福田奪冠 江淮、東風爭第二 5月“輕卡第一影響力指數”排行出爐

第一商用車網2020-06-06
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第一商用車網 鄭林海

2020年5月國內9家輕卡品牌新聞傳播整體點評:

在2020年5月(2020年5月4日-2020年5月31日)的四周內,國內9家主流輕卡企業(或品牌)的“第一影響力指數”總得分為1882分,環比2020年4月(2020年3月30日-2020年5月3日)的五周得分(1303分)上升44.4%,同比2019年5月(2019年5月29日-2019年6月2日)的五周得分(1041分)增長80.8%。

(備注:自今年5月起,“輕卡第一影響力指數”的細分統計指數中,福田奧鈴和福田歐馬可統一為福田輕卡)

可以看到,5月份,各大輕卡品牌的傳播力大幅增強,有利于輕卡銷量的提升。據最新數據顯示,5月份,福田汽車、江鈴汽車兩家企業的輕卡銷量同比分別增長26%和64%,增長勢頭良好;其他輕卡品牌雖還未對外透露5月數據,但從近期市場動態和各車企品牌傳播活躍度來看,市場大概率有望延續4月的好勢頭。

福田第一 國六新車和服務升級引關注

從5月份的“輕卡第一影響力指數”數據可以明顯看出,多數輕卡品牌的近期動態和市場活躍度明顯高于4月份,5月“輕卡第一影響力指數”實現環比、同比雙增長,而且相比今年前四個月來說,總得分也創造了新的傳播紀錄。

后疫情時代,在市場需求回暖的形勢下,各主流輕卡企業緊抓機會,加大各自產品的營銷傳播力度,以前瞻性視角開拓市場,謀求品牌影響力的進一步提升。

總體來看,2020年5月份的“輕卡第一影響力指數”排名,相較4月變化較大。福田輕卡傳播影響力持續提升,奪得第一;江淮輕卡憑借各項指標的優異表現穩居第二;東風輕卡排名第三。其余幾家企業名次也較上月出現了變化,且變化較大,其中慶鈴輕卡排名第四,福田時代汽車位居前五。

2020年5月份,福田輕卡奪得第一位,這與奧鈴和歐馬可在5月的新聞傳播力度密切相關。5月,福田奧鈴的傳播熱點主要圍繞《京津冀銷量已達13萬輛 奧鈴小鋼炮&大黃蜂國六車型在北京上市》和《從寒冬到暖春 從生活到情感 奧鈴的關懷從未缺席》等為主;福田歐馬可的傳播熱點主要圍繞《溫情護航,歐航歐馬可“暖心服務驛站”點亮運輸坦途》和《夏日狂歡 聚“惠”卡友,歐航超級卡車全國巡演啟幕鄭州站!》等為主。

作為輕卡行業領導者,奧鈴秉承“客戶的生意就是奧鈴人的命”這一理念,相繼推出了奧鈴“免費健康點檢”、“一次進站”、“37度微笑”、“救援3小時達”等服務,讓福田奧鈴用戶更加安全、高效的將貨物運送到目的地。

歐馬可秉承“以用戶為中心”的信條,接連提出“暖心服務”服務理念,創新打造服務體驗日、暖心救援服務、超級會員、移動服務車間等多項增值服務。2020年,針對卡友節省費用、趕時間,吃飯將就的現狀,歐馬可創新推出暖心服務舉措——“暖心服務驛站”,有效解決用戶在行車過程中吃飯難的問題。

6年不限里程質保 江淮品牌影響力大幅提升

5月份,在第四個中國品牌日,作為我國中高端輕卡領軍品牌,江淮輕卡創新性的提出商用車整車最高6年不限里程質保,安徽康明斯動力車型5年不限里程的發動機質保政策。當下,商用車行業普遍整車質保3年20萬公里,發動機質保兩到三年,江淮輕卡率先開啟商用車行業延保服務,作為一家領軍品牌,此舉可謂是很有擔當,品牌和行業影響力更是大幅提升。

5月,江淮輕卡的傳播熱點主要圍繞《中國品牌日 江淮輕卡6年不限里程質保有擔當》、《全面升級不加價 江淮駿鈴為用戶帶來更高運營價值》和《江淮汽車與大眾汽車簽署電動車深化合作意向書》等為主。由于江淮輕卡的傳播力加強,其品牌影響力也在持續提升,諸多消息迅速見諸各大行業媒體頭條。

5月,東風輕卡的傳播主要圍繞諸如《藍牌合規+保姆式托管服務,城市駱駝連購4批東風多利卡成佳話》、《東風輕型車:成功拿下杭州行業大客戶》和《用實力鑄就輕量化時代 東風輕型車風頭正勁》等熱點事件展開,實際新聞傳播方面依舊處于行業領先地位。

結語

5月份,9家輕卡企業和品牌的“輕卡第一影響力指數”總分指大幅提升,折射了各大輕卡品牌在緊抓疫情后商機的同時,也在竭力提升各自品牌的傳播影響力。6月份,各大輕卡品牌的“第一影響力指數”能否再創新高?請關注本站2020年6月“輕卡第一影響力指數”排行榜。

責任編輯:韋伊琳
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