江淮奪冠 福田、東風爭第二 4月“輕卡第一影響力指數”排行出爐

第一商用車網2020-05-16
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第一商用車網 鄭林海

2020年4月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評:

在2020年4月(2020年3月30日-2020年5月3日)的五周內,國內10家主流輕卡企業(或品牌)的“第一影響力指數”總得分為1303分,環比2020年3月(2020年3月2日-2020年3月29日)的四周得分(1101分)上升18.3%,同比2019年4月(2019年4月1日-2019年4月28日)的四周得分(983分)增長32.5%。1303分的總得分,也是本站“輕卡第一影響力指數”統計以來的月度最高分。

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可以看到,4月份,各大輕卡品牌傳播力大幅增強,品牌宣傳活動明顯增多,一定程度上助推了輕卡銷量的上升。

江淮重回第一  助力快遞企業全面復工

從4月份的“輕卡第一影響力指數”數據可以明顯看出,多數輕卡品牌的近期動態和市場活躍度明顯高于3月份,實現環比、同比雙增長,而且也創造了新的影響力指數得分紀錄。如今,疫情已經接近尾聲,市場需求回暖,各主流輕卡企業正緊抓機會,加大各自產品在市場上的傳播力度,以前瞻性視角開拓市場,謀求品牌的進一步發展。

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總體來看,2020年4月份的“輕卡第一影響力指數”排名環比變化較大。江淮輕卡傳播影響力持續提升,重奪第一;福田奧鈴憑借各項指標的優異表現,排名升至第二;東風輕卡排名第三。其余幾家企業名次也較上月出現了不小的變化,其中福田歐馬可排名來到第四,福田時代汽車排名躍升至第六。

4月份,江淮輕卡再奪第一,與其新聞傳播力度密切相關。4月,江淮輕卡的傳播熱點主要圍繞《主動關懷暖心服務 江淮輕卡助力快遞企業全面復工》、《“回頭客”高達90% 這一輕卡品牌是如何做到的?》和《線上團購卡車?江淮輕卡第三屆卡車節解鎖新玩法》等為主。

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快遞行業作為保障居民民生物資運輸的重要一環,早在疫情期間就已開工。為保證這些車輛順利運行,江淮輕卡制定并推出快遞車輛主動關懷活動方案,以大區中心為單位,對各地快遞企業及用戶開展主動關懷活動。通過主動回訪、上門服務、2000元照顧維修、開展培訓、贈送尿素等方式,為快遞用戶帶去方便與溫暖,贏得了用戶口碑和好評的同時,品牌影響力持續提升。

奧鈴首次開展線下活動  吹響物流業復工復產沖鋒號

這個4月,福田奧鈴恢復了線下活動的開展,吹響物流業復工復產沖鋒號。

4月,福田奧鈴的傳播熱點主要圍繞《是哪家車企首次開展線下活動?吹響物流業復工復產沖鋒號!》、《市場主流是降價 福田奧鈴“五一”起為啥要漲價?》和《奧鈴青春版Plus憑何擊中“痛點”?調配置、給政策!還有……》等為主。由于福田奧鈴持續傳播抗“疫”一線的卡友和助力各地復工,其品牌影響力也持續提升,諸多消息迅速見諸各大行業媒體。

2020年4月“輕卡第一影響力指數”排行榜

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4月,東風輕卡的傳播事件主要圍繞諸如《最高3000元!東風輕型車發布二手車置換補貼政策》、《月銷萬輛 那個東風輕型車回來了!》和《大型“真香”現場?東風輕型車告訴你什么叫讓客戶滿意》等展開。

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由于疫情期間門店難以正常營業,客戶無法到店看車,東風輕卡大力鼓勵并引導經銷商開展線上營銷,從直播帶貨到社群營銷推廣,多管齊下,宣傳品牌的同時,為客戶提供多元化的線上看車選擇,確保有購車需求的客戶在家也能輕松了解車型信息。同時,通過設置購車優惠、薦購福利、現金紅包、購車福袋、購車返利等多重優惠,最大限度緩解客戶購車資金壓力。

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結語

如今,各大輕卡品牌在緊抓疫情后商機的同時,也在逐步提升品牌傳播影響力。5月份,各大輕卡品牌的“第一影響力指數”能否再創新高?請繼續關注本站5月“輕卡第一影響力指數”排行榜。

責任編輯:李秀芝
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